SEO selber machen: Grundlagen für kleine Betriebe und Handwerker.
Sie brauchen keine Agentur, um in Altdorf, Nürnberg oder Erlangen gefunden zu werden. Sie brauchen sieben Dinge, die richtig gemacht sind, und ein bisschen Pflege. Dieser Ratgeber zeigt, was bei Google für einen lokalen Betrieb wirklich zählt, was Sie getrost lassen können und wie Claude mit netstein Sites die Arbeit übernimmt.
Kurz beantwortet: Was heißt SEO für einen kleinen Betrieb?
Gefunden werden von Leuten in der Nähe, die genau das suchen, was Sie anbieten. Nicht Platz 1 für „Küche“ in ganz Deutschland, sondern Platz 1 bis 3 für „Schreiner Einbauküche Altdorf“ und die Kartenansicht bei „Schreinerei in der Nähe“. Dafür zählen drei Dinge: die Website, das Google-Unternehmensprofil und Bewertungen. Alles drei können Sie selbst in die Hand nehmen.
Die sieben Dinge, die wirklich zählen.
In dieser Reihenfolge. Wer die ersten vier hat, ist besser aufgestellt als die meisten Betriebe im Umkreis.
Google-Unternehmensprofil, gepflegt
Richtige Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos aus dem Betrieb, Link zur Website, regelmäßig ein Beitrag. Für „in der Nähe“-Suchen ist das Profil wichtiger als die Website. Profil erstellen oder optimieren, oder im Chat verwalten.Eine Seite je Leistung
„Einbauküchen“, „Treppen“, „Reparaturen“ je eine eigene Seite mit eigenem Titel. Eine Sammelseite „Leistungen“ rankt für nichts, weil sie für alles steht.Titel und Beschreibung je Seite
Der Titel ist die blaue Zeile bei Google: Leistung plus Ort plus Betrieb, unter 60 Zeichen. Die Beschreibung darunter sagt in zwei Sätzen, was Sie bieten und warum man anrufen sollte.Texte, die Kundenfragen beantworten
Was kostet es, wie lange dauert es, wie läuft es ab, welche Region. Schreiben Sie, wie Sie es am Telefon erklären würden. Ort und Einzugsgebiet gehören in den Text, nicht nur ins Impressum.Bewertungen, echte
Nach jedem gelungenen Auftrag freundlich fragen, Link oder QR-Code mitgeben, auf jede Bewertung antworten. Keine gekauften, keine gegen Rabatt.Technik ohne Hürden
Schnell auf dem Handy, HTTPS, Sitemap, keine Seite auf noindex, Texte im HTML. Bei netstein Sites prüft das der Go-Live-Check.Search Console verbinden und hinsehen
Welche Suchbegriffe bringen Besucher, welche Seiten fehlen im Index? Einmal im Monat nachsehen reicht. Website bei Google anmelden.
Onpage-Checkliste für jede Seite.
Das können Sie an jeder Seite in zehn Minuten prüfen.
- Ein Titel mit Leistung und Ort, der auf dieser Website nur einmal vorkommt
- Eine Beschreibung in zwei Sätzen mit einem Grund anzurufen
- Genau eine Hauptüberschrift, die sagt, worum es geht; Zwischenüberschriften für die Abschnitte
- Die wichtigste Antwort in den ersten drei Sätzen, nicht erst nach der Firmengeschichte
- Eine sprechende Adresse wie /kuechen statt /seite-3
- Bilder aus dem Betrieb mit kurzem Alt-Text, verkleinert, damit die Seite schnell lädt
- Links zu zwei, drei anderen Seiten Ihrer Website, die dazu passen
- Telefonnummer antippbar und Kontaktmöglichkeit auf jeder Seite
Was Sie getrost lassen können.
Vieles, was Agenturen verkaufen, bringt einem lokalen Betrieb nichts oder schadet.
Keyword-Stuffing
„Schreiner Altdorf Schreinerei Altdorf Schreiner in Altdorf“ in jedem Absatz. Google erkennt das seit Jahren, Kunden lesen es nicht.Dutzende Stadtseiten
Eine Seite je Dorf im Umkreis mit demselben Text. Google wertet das als Dünnmaterial. Ort und Einzugsgebiet im Text reichen.Gekaufte Links
Links aus Linkpaketen oder Artikelverzeichnissen. Im besten Fall wirkungslos, im schlechtesten eine Abstrafung.Ein Blog ohne Plan
Vier Beiträge im ersten Monat, dann nichts mehr. Besser: zwei gute Seiten im Jahr zu echten Kundenfragen.Tägliches Ranking-Prüfen
Die Plätze schwanken täglich. Einmal im Monat in die Search Console schauen und auf Anfragen achten, das genügt.SEO-Tools im Abo
Für Profis gebaut, für einen Betrieb Einarbeitung ohne Ende. Search Console und Besucherzahlen reichen.
Selbst, Agentur oder mit Claude: ein Vergleich.
Was welcher Weg kostet und was Sie dafür bekommen. Preise als grobe Richtwerte, Stand Oktober 2026.
| Weg | Sie bekommen | Kosten | Passt für |
|---|---|---|---|
| Komplett selbst | Alles aus diesem Ratgeber, mit eigener Zeit | 0 €, einige Stunden im Quartal | Wer gern selbst macht |
| SEO-Agentur | Strategie, Texte, Links, Berichte | ab ca. 500 € im Monat | Überregionale Anbieter mit Wettbewerb |
| Unternehmensprofil von uns einrichten lassen | Verifizierung, Kategorien, Leistungen, Fotos | 390 € einmalig, Betreuung 89 € im Monat | Wer das Profil einmal richtig aufgesetzt haben will |
| Claude mit netstein Sites | Claude schreibt Titel, Beschreibungen und Texte; Go-Live-Check, Stand bei Google, Suchbegriffe und Google-Profil im Chat | ab 9 € im Monat plus Claude-Abo | Wer die Website ohnehin mit Claude baut |
So hilft Claude beim SEO.
Claude kann die Arbeit übernehmen, die die meisten Betriebe aufschieben: einen Titel je Seite formulieren, Beschreibungen schreiben, eine Leistungsseite aus Ihren Stichpunkten bauen, die Kundenfragen in einer FAQ beantworten. Mit netstein Sites kommt der Rest dazu: Der Go-Live-Check prüft die Grundlagen vor jedem Start, die Search Console zeigt Claude, mit welchen Begriffen Ihre Seiten erscheinen und welche fehlen, und das Google-Unternehmensprofil pflegen Sie im selben Chat. Der SEO-Check, der das alles in einem Durchgang bewertet und Vorschläge gleich einbaut, ist der nächste Ausbau.
Was Claude nicht kann: Bewertungen holen, Links von der Innung bekommen und wissen, was Ihre Kunden am Telefon fragen. Das bleibt bei Ihnen, und genau das macht den Unterschied zu den tausend anderen Websites.
Häufige Fragen: SEO selber machen.
Kann ich SEO als kleiner Betrieb selbst machen?
Ja, für eine lokale Firmen-Website reicht das meist. Die Grundlagen sind überschaubar: eine Seite je Leistung, Titel und Beschreibung je Seite, Texte mit Ort und Antworten auf Kundenfragen, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und saubere Technik. Eine Agentur lohnt sich, wenn Sie überregional gegen große Anbieter antreten.
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Neue Seiten erscheinen meist nach Tagen bei Google, bessere Plätze brauchen Wochen bis Monate. Beim Google-Unternehmensprofil geht es schneller: gepflegte Angaben und neue Bewertungen wirken oft innerhalb von Wochen auf die lokale Suche.
Was ist Onpage-SEO?
Alles auf der eigenen Website: Titel, Beschreibungen, Überschriften, Texte, Bilder, interne Links, Adressen, Ladezeit, Technik. Das ist der Teil, den Sie komplett selbst in der Hand haben.
Was kostet SEO bei einer Agentur?
Laufende Betreuung beginnt meist bei einigen hundert Euro im Monat, oft deutlich mehr. Für einen Betrieb mit lokalem Einzugsgebiet ist das selten nötig. Sinnvoller ist oft eine einmalige Einrichtung von Website und Unternehmensprofil und danach eigene Pflege.
Brauche ich für jede Stadt eine eigene Seite?
Nein. Eine Seite je Leistung mit Ort und Einzugsgebiet im Text reicht. Dutzende fast gleiche Stadtseiten wertet Google als Dünnmaterial. Wenn Sie an zwei Standorten wirklich präsent sind, lohnen sich zwei Standortseiten mit eigenen Inhalten.
Helfen Backlinks noch?
Ja, aber gekaufte Links schaden. Gute Links für einen Betrieb kommen von der Innung, Lieferanten, Partnern, der Gemeinde, Fachportalen und Berichten über Projekte. Das Google-Unternehmensprofil und Bewertungen wirken für lokale Betriebe oft stärker.
Kann Claude SEO für mich machen?
Claude kann Titel, Beschreibungen und Texte schreiben, Seiten strukturieren und mit netstein Sites prüfen, was bei Google ankommt: Stand jeder Seite, Suchbegriffe, Grundlagen im Go-Live-Check. Was Claude nicht kann: Bewertungen bekommen, Links von anderen Seiten bekommen und wissen, was Ihre Kunden wirklich fragen. Das kommt von Ihnen.
Weiterlesen: KI-Suche: gefunden werden, Google-Unternehmensprofil verwalten und Website für Handwerker.
Gefunden werden, ohne Agentur.
Mit netstein Sites baut Claude Ihre Seiten so, dass Google sie versteht, und sagt Ihnen, was bei Google ankommt. Die Bauphase ist kostenlos.